Communication
Le secteur du BTP est régulièrement montré du doigt par les riverains, les associations et les autorités publiques pour ses atteintes à la biodiversité, ce qui peut attirer l'attention médiatique et nuire à l'image de l'entreprise. En communiquant sur ses bonnes pratiques, elle prévient les campagnes en sa défaveur et améliore sa réputation d'entreprise responsable. Cependant, la communication « verte » est devenue omniprésente aujourd'hui et le public, les clients et les collaborateurs ne s'y trompent pas si elle est déconnectée de la réalité. À l'inverse, si elle est sincère et adaptée elle valorise l'image de l'entreprise.
85% des entreprises françaises se disent motivées à agir en faveur de la biodiversité pour des questions d'image
Quoi faire ?
Communiquer en externe sur les actions concrètes et récentes en faveur de la biodiversité pour éviter le greenwashing S'attacher des conseillers indépendants (publicitaires responsables) pour assurer la transparence de la communication
Communiquer en interne sur les actions en faveur de la biodiversité en lien avec la réalité des métiers Privilégier les supports de communication numériques pour limiter l'utilisation du papier
Appliquer les principes de la communication responsable (guide ADEME, affichage environnemental) Avoir recours à l'impression responsable (Imprimvert)